Marca icônica da moda declara falência e fecha mais de 300 lojas no mundo; Entenda o que aconteceu e os impactos do colapso
E uma marca icônica, que por décadas foi sinônimo de moda jovem acessível e rápida, não resistiu às transformações profundas no varejo global.
Trata-se da amada Forever 21, a qual declarou falência nos Estados Unidos e já fechou mais de 300 lojas em diversos países no mundo, incluindo o Brasil.
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Essa situação acabou selando o colapso de um império que, por anos, ditou tendências para milhões de consumidores.
Além disso, a derrocada da marca levanta questões centrais sobre os rumos do fast fashion e revela os impactos diretos de uma má gestão em tempos de mudança digital.
Sendo assim, a partir de informações do portal Seu Crédito Digital e Estadão, a equipe especializada em economia do Hora do Benefício traz todo o parâmetro da situação e os impactos no setor até agora.
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Ordem cronológica dos fatos
- Fundação em 1984 – A Forever 21 nasceu em Los Angeles pelas mãos de Do Won e Jin Sook Chang, com a proposta de entregar moda rápida e barata com uma proposta mais jovem e que criasse uma identificação visual, principalmente entre os estilos mais conhecidos: Boho, Grunge, Rockers, etc.
- Anos 2000 – A marca iniciou uma expansão agressiva internacional e, em tempo recorde, atingiu mais de 800 lojas em cerca de 60 países.
- 2010–2018 – Especialistas passaram a criticar a falta de investimento da empresa em digitalização e sustentabilidade.
- Setembro de 2019 – A Forever 21 entrou com pedido de proteção judicial contra falência (Chapter 11) nos EUA e fechou mais de 100 lojas.
- 2020–2021 – A pandemia afetou drasticamente o varejo físico, inclusive a empresa que já acumulava estoques encalhados e dívidas crescentes.
- 2022 – A marca encerrou oficialmente suas operações no Brasil após uma tentativa fracassada de expansão.
- 2023–2024 – Mesmo sob controle da Authentic Brands Group, a Forever 21 não conseguiu se recuperar no mercado norte-americano.
- Maio de 2025 – Por fim, a empresa declarou sua falência definitiva nos EUA e anunciou o fechamento de mais 300 lojas no país e no mundo.
Principais causas da falência
Entre os fatores mais predominantes que explicam esse colapso está o fato de que a nova geração de consumidores prioriza marcas com propósito:
- Sustentabilidade;
- Ética na cadeia de produção;
- Transparência
Pilares que a Forever 21 não deu tanta importância e de forma reiterada.
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Além disso, concorrentes como a Shein, Zara e H&M adotaram modelos de produção sob demanda e coleta de dados em tempo real para responder com velocidade às tendências.
A Forever 21 permaneceu presa a métodos de gestão tradicionais, com estoques em excesso e pouca capacidade de adaptação.
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A expansão global da marca também aumentou custos fixos e sobrecarregou a operação:
- Aluguéis altos;
- Contratos rígidos;
- Modelo de loja física ultrapassado.
O que comprometeu a flexibilidade da empresa diante das mudanças do mercado.
Por fim, mesmo com o crescimento do e-commerce e das redes sociais como canais de venda, a Forever 21 resistiu em investir em plataformas digitais robustas.
Assim, ela acabou perdendo a relevância entre consumidores que passaram a comprar diretamente de marcas nativas digitais.
Mas a Forever 21 acabou de vez?
No entanto, a falência decretada nos Estados Unidos não significa o fim absoluto da marca em nível global.
A Authentic Brands Group (ABG), que detém os direitos da Forever 21, estuda manter a marca ativa em mercados estrangeiros por meio de licenciamento para operadores locais.
Por exemplo, ao procurar a marca na Shein, a mesma possui um perfil no e-commerce onde são comercializadas algumas das suas peças.
Inclusive, a parceria da Forever 21 com a Shein pode ser interpretada como uma espécie de catalisador para o processo de digitalização da fast fashion estadunidense.
Essas parcerias permitirão a continuidade da marca em países onde ainda existe demanda — mas com estrutura mais enxuta, foco no comércio eletrônico e controle regionalizado.
Conforme mencionamos acima, no Brasil, as operações físicas já haviam sido encerradas em 2022, e não há previsão oficial de retorno.
Conclusão:
Em suma, o colapso da Forever 21 ilustra o fim de um modelo de negócios que não se modernizou a tempo.
A desconexão entre marca e consumidor, somada à resistência em inovar, selou sua queda. O futuro do varejo exigirá adaptação contínua, propósito claro e presença digital estratégica.
A Forever 21 pode voltar, mas jamais como era — o tempo da moda rápida sem responsabilidade ficou para trás. Mas, para saber sobre mais casos e crises empresariais, clique aqui*.
