Agora: Natura vai vender sua rede de beleza logo mais e choca clientes

Há dois meses, a Natura comunicou que estava ponderando a possibilidade de alienar a The Body Shop (TBS), que atualmente mantém uma presença com 2,8 mil estabelecimentos em mais de 70 nações, onde comercializa itens para cabelo, corpo, rosto e maquiagem. A TBS é uma etiqueta britânica que foi estabelecida em 1976.

No desfecho desta, na segunda-feira passada (30), a Natura notificou que celebrou um contrato de exclusividade com a empresa de investimentos alemã Aurelius Investment com o propósito de estudar uma futura alienação da The Body Shop.

Consoante a informação divulgada pela Natura, não há garantia de que essa transação venha a ser efetivada, uma vez que ela ainda está em fase de negociação.

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Em 2006, a The Body Shop foi adquirida pela L’Oréal, e, em 2017, a empresa adquiriu-a por aproximadamente € 1 bilhão. Todavia, em abril deste ano, a L’Oréal comprou a Aesop da Natura por US$ 2,53 bilhões (cerca de R$ 12,7 bilhões). Nesse contexto, o CEO da empresa, Fabio Barbosa, alegou que a negociação tinha como alvo impulsionar a empresa, que estava endividada.

Kaiak Aero e K Max são queridinhos das fragrâncias masculinas (Fotos: Divulgação/ Natura/ Reprodução/ Montagem)

Natura vende marca

A Natura reconhece, atualmente, que, apesar da The Body Shop ter sido uma referência em produtos sustentáveis e possuir princípios como a proibição de testes em animais, sua imagem está desatualizada e necessita de uma atualização.

Entretanto, a Natura não tem interesse em liderar o processo de revitalização dessa marca, pois a empresa brasileira pretende focar em suas duas marcas principais, Natura e Avon.

No segundo trimestre deste ano, a Natura&Co apresentou um prejuízo líquido de R$ 732 milhões, o que corresponde a uma diminuição de 4,6% nas perdas em relação ao mesmo período de 2022. Além disso, a receita líquida consolidada caiu 4,1%, totalizando R$ 7,8 bilhões.

Por último, atualmente a Natura&Co mantém as seguintes marcas:

• Natura;
• Avon;
• The Body Shop; e
• Aesop.