Globo recupera investimento em Jade Picon com ‘publis’ de Travessia

A principal aposta da Globo para ações publicitárias com o elenco de Travessia é Jade Picon, que fará sua estreia como atriz na novela. A emissora carioca começou a rodar agências de publicidade de São Paulo, principal mercado de TV do Brasil onde se concentra 70% dos investimentos, para apresentar o próximo folhetim das nove. Além de mostrar as tramas, a área de negócios disse que vai usar atores que integram o elenco para realizar ações.

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Como a Globo precisou de uma autorização especial para que o Sated-RJ (Sindicato dos Artistas e Técnicos em Espetáculos de Diversão do Rio) liberasse a atuação da ex-BBB Jade Picon na produção de Gloria Perez, o objetivo também é recuperar parte do dinheiro investido em seu nome com alguns milhões de margem de lucro. De acordo com informações obtidas pelo site Notícias da TV, as apresentações feitas desde o início da semana tem como objetivo fechar ações pontuais com marcas utilizando o alto prestígio desde seu auge como influenciadora digital com empresas. Hoje, ela tem cerca de 20,7 milhões de seguidores no Instagram.

Jade Picon irá estrear na atuação em Travessia, próxima novela das nove da Globo, Foto: Reprodução/Internet

Ou seja, uma ação que envolva tanto TV aberta como plataformas digitais, que pode ter um alcance muito maior do que com um ator com menos público nas redes sociais. Outro forte apelo é com o próprio personagem da atriz iniciante, que também terá ligação com o mundo digital na trama. No folhetim, Jade Picon interpretará Chiara, uma blogueira famosa no Instagram que é vítima de fake news, que acabam com sua carreira digital. Após o período de baixa, está prevista uma retomada. Antes e depois de seus dramas com as notícias falsas, a Globo pretende incluir ações comerciais para mostrar como Chiara tinha poder com o público na ficção.

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Para ter a liberação para atuação de Jade Picon, a Globo precisou pagar 20% do valor total do contrato fechado com a ex-BBB para o trabalho, o que é típico em situações desse tipo. É dito no mercado que essa operação não saiu por menos de R$100 mil desembolsados pela emissora líder de audiência.