Igrejas Evangélicas vivem a maior crise da história e deixam de ser mina de ouro para emissoras de TVs

As Igrejas Evangélicas estão passando por uma crise financeira.

E com isso, as Igrejas Evangélicas também estão perdendo espaço e deixando de ser uma mina de ouro para as emissoras de TV, que contam com esse dinheiro para equilibrar as finanças. Edir Macedo, R.R. Soares e Valdemiro Santiago são os mais atingidos.

A Igreja Universal do Reino de Deus, a maior delas, chegou a renegociar acordos com pelo menos três emissoras de televisão: RedeTV!, CNT e TV Gazeta. Outras templos religiosos fizeram o mesmo. Todas culpam a pandemia de Covid-19 pela queda de arrecadação.

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Além da Igreja Universal do Reino de Deus, liderada pelo Bispo Edir Macedo, a Igreja Internacional da Graça de Deus, do autoproclamado missionário R.R. Soares, reduziu o repasse para ocupar 60 minutos do horário nobre da RedeTV!. Já a Igreja Mundial do Poder de Deus, do apóstolo Valdemiro Santiago, paga menos do que aquilo que desembolsava até 2020 para ocupar 22 horas da TV Loading (2020-2021) e MTV Brasil (1990-2013).

Nove anos atrás, de acordo com o Notícias da TV na época, a estimativa do mercado era de que os templos religiosos injetassem mais de R$ 1,2 bilhão em emissoras pequenas e nanicas TVs. Hoje, a projeção fica na casa de R$ 900 milhões. Houve uma redução drástica, principalmente nos dois últimos anos. Mas as Igrejas aumentaram os critérios para escolher quem receberá o investimento financeiro.

Agora, as Igrejas exigem uma cobertura mínima em grandes capitais, principalmente São Paulo e Rio de Janeiro, e um investimento em aumento de penetração pelo Brasil. Quem não tem pelo menos 60% de entrada nos televisores do país simplesmente não é mais considerado. É o caso da nanica NGT, que perdeu vários contratos com Igrejas Evangélicas por ter cobertura baixa.

IGREJAS EVANGÉLICAS CULPAM A PANDEMIA

Com a pandemia da Covid-19 e o fechamento dos templos pelo Brasil, as Igrejas entraram em ação e se aproveitaram da boa relação com as redes menores para reduzir seu pagamento. A mais certeira foi a Igreja Universal do Reino de Deus.

Assim que os primeiros casos da pandemia surgiram no país, Edir Macedo negociou com a RedeTV!, CNT, TV Gazeta e Rede 21, do Grupo Bandeirantes. Apenas na última emissora teve problemas. Todas as outras mudaram as bases contratuais em nome do faturamento.

A emissora de Amilcare Dallevo e Marcelo de Carvalho aceitou receber menos pela locação das faixas entre 13h e 15h e entre 17h e 18h, atualmente vendidas para a Igreja Universal do Reino de Deus. Além disso, aceitou não fazer o reajuste anual previsto em contrato. A estimativa de gastos é na casa dos R$ 12 milhões por mês. Uma bagatela considerável!

A CNT não reduziu o que era cobrado mas, assim como a RedeTV!, não realizou o reajuste anual. Em comunicado ao Notícias da TV, a Igreja que pertence ao Bispo Edir Macedo elogiou a emissora por ter “aumentando a cobertura do seu sinal”.

De fato, a CNT cresceu em 10% sua presença pelo país, ao chegar em capitais do Nordeste, como Aracaju, Fortaleza e João Pessoa, por exemplo.

A TV Gazeta também aceitou não aumentar o reajuste previsto em contrato e manteve o espaço na programação dedicado à Igreja, que é no horário nobre entres 20h às 22h.

A Igreja Universal do Reino de Deus informou ainda que “cerca de 90% dos contratos que a Universal mantém com veículos no Brasil ou foram reduzidos em valor ou proporcionados um aumento de programação e de cobertura mediante o mesmo montante pago”.

Ela afirmou, no entanto, que aumentou seus investimentos em mídia de 2020 até agora e detonou a Band por não ter sido ‘maleável’ no caso da Rede 21. O caso virou uma guerra judicial.

R.R. SOARES E VALDEMIRO SANTIAGO

Concorrentes de Edir Macedo, R.R. Soares e Valdemiro Santiago também sofreram os efeitos da pandemia. A Igreja Internacional da Graça de Deus, seguiu os passos da IURD e hoje gasta menos do que pagava até o início de 2020 por uma hora do horário nobre da RedeTV!

Além disso, R.R. Soares deixou de desembolsar uma quantia que pagava desde 2003 para ocupar o horário nobre da Band por causa da contratação de Fausto Silva pela emissora do Morumbi. Esse dinheiro não foi distribuído em outra TV.

Por fim, a Igreja Mundial do Poder de Deus “sumiu” das maiores redes de TVs do país, como Band e RedeTV!, que já ocupou um dia. Agora, ela só está em TVs menores, como a Rede Brasil e a antiga TV Loading, que tem aluguel mais barato. Dennis Munhoz, advogado da Igreja e ex-executivo da Record TV, frisa que a pandemia foi determinante para o fato.

“Posso te falar que realmente sofremos bastante. As igrejas fecharam, demoraram para reabrir, e sentimos o baque. E claro que isso afeta diretamente os valores pagos para TVs. Mas estamos rigorosamente em dia com todos os compromissos que temos com emissoras”, afirmou Dennis .

VEJA O POSICIONAMENTO DA IGREJA UNIVERSAL

“Em primeiro lugar, ressaltamos que a Igreja Universal do Reino de Deus está em dia com todos os seus contratos com as emissoras de rádio e TV no Brasil, inclusive com a a Rede 21. Nos últimos dois anos, a Universal ampliou seus investimentos e espaço de mídia. Além disso, cabe uma correção na demanda enviada: a Universal não tem contrato com a TV Band, mas sim com a Rede 21”.

Sobre renegociação de contratos de mídia:

• A Rede TV reduziu o valor do acordo e ainda aumentou o espaço da Universal em sua programação;
• A CNT manteve o valor do contrato, sem a aplicação da cláusula de reajuste anual e ainda aumentou substancialmente a cobertura do seu sinal;
• A TV Gazeta não aplicou o reajuste previsto contratualmente, mantendo o mesmo espaço na programação;

“Além destes, em cerca de 90% dos contratos que a Universal mantém com veículos no Brasil, ou [ele] foi reduzido em valor, ou proporcionado um aumento de programação e de cobertura mediante o mesmo montante pago. A única empresa que não foi parceira e ainda descumpriu o contrato foi a Rede 21, não se adequando à realidade do mercado”.