Mais de 300 lojas fechadas no mundo: Marca icônica de roupas declara falência em 2025

Marca icônica da moda declara falência e fecha mais de 300 lojas no mundo; Entenda o que aconteceu e os impactos do colapso

E uma marca icônica, que por décadas foi sinônimo de moda jovem acessível e rápida, não resistiu às transformações profundas no varejo global.

Trata-se da amada Forever 21, a qual declarou falência nos Estados Unidos e já fechou mais de 300 lojas em diversos países no mundo, incluindo o Brasil.

Essa situação acabou selando o colapso de um império que, por anos, ditou tendências para milhões de consumidores.

Além disso, a derrocada da marca levanta questões centrais sobre os rumos do fast fashion e revela os impactos diretos de uma má gestão em tempos de mudança digital.

Sendo assim, a partir de informações do portal Seu Crédito Digital e Estadão, a equipe especializada em economia do Hora do Benefício traz todo o parâmetro da situação e os impactos no setor até agora.

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Ordem cronológica dos fatos

• Fundação em 1984 – A Forever 21 nasceu em Los Angeles pelas mãos de Do Won e Jin Sook Chang, com a proposta de entregar moda rápida e barata com uma proposta mais jovem e que criasse uma identificação visual, principalmente entre os estilos mais conhecidos: Boho, Grunge, Rockers, etc.

• Anos 2000 – A marca iniciou uma expansão agressiva internacional e, em tempo recorde, atingiu mais de 800 lojas em cerca de 60 países.

• 2010–2018 – Especialistas passaram a criticar a falta de investimento da empresa em digitalização e sustentabilidade.

• Setembro de 2019 – A Forever 21 entrou com pedido de proteção judicial contra falência (Chapter 11) nos EUA e fechou mais de 100 lojas.

• 2020–2021 – A pandemia afetou drasticamente o varejo físico, inclusive a empresa que já acumulava estoques encalhados e dívidas crescentes.

• 2022 – A marca encerrou oficialmente suas operações no Brasil após uma tentativa fracassada de expansão.

• 2023–2024 – Mesmo sob controle da Authentic Brands Group, a Forever 21 não conseguiu se recuperar no mercado norte-americano.

• Maio de 2025 – Por fim, a empresa declarou sua falência definitiva nos EUA e anunciou o fechamento de mais 300 lojas no país e no mundo.

Principais causas da falência

Entre os fatores mais predominantes que explicam esse colapso está o fato de que a nova geração de consumidores prioriza marcas com propósito:

• Sustentabilidade;
• Ética na cadeia de produção;
• Transparência

Pilares que a Forever 21 não deu tanta importância e de forma reiterada.

Além disso, concorrentes como a Shein, Zara e H&M adotaram modelos de produção sob demanda e coleta de dados em tempo real para responder com velocidade às tendências.

A Forever 21 permaneceu presa a métodos de gestão tradicionais, com estoques em excesso e pouca capacidade de adaptação.

A expansão global da marca também aumentou custos fixos e sobrecarregou a operação:

• Aluguéis altos;
• Contratos rígidos;
• Modelo de loja física ultrapassado.

O que comprometeu a flexibilidade da empresa diante das mudanças do mercado.

Por fim, mesmo com o crescimento do e-commerce e das redes sociais como canais de venda, a Forever 21 resistiu em investir em plataformas digitais robustas.

Assim, ela acabou perdendo a relevância entre consumidores que passaram a comprar diretamente de marcas nativas digitais.

Mas a Forever 21 acabou de vez?

No entanto, a falência decretada nos Estados Unidos não significa o fim absoluto da marca em nível global.

A Authentic Brands Group (ABG), que detém os direitos da Forever 21, estuda manter a marca ativa em mercados estrangeiros por meio de licenciamento para operadores locais.

Por exemplo, ao procurar a marca na Shein, a mesma possui um perfil no e-commerce onde são comercializadas algumas das suas peças.

Inclusive, a parceria da Forever 21 com a Shein pode ser interpretada como uma espécie de catalisador para o processo de digitalização da fast fashion estadunidense.

Essas parcerias permitirão a continuidade da marca em países onde ainda existe demanda — mas com estrutura mais enxuta, foco no comércio eletrônico e controle regionalizado.

Conforme mencionamos acima, no Brasil, as operações físicas já haviam sido encerradas em 2022, e não há previsão oficial de retorno.

Conclusão:

Em suma, o colapso da Forever 21 ilustra o fim de um modelo de negócios que não se modernizou a tempo.

A desconexão entre marca e consumidor, somada à resistência em inovar, selou sua queda. O futuro do varejo exigirá adaptação contínua, propósito claro e presença digital estratégica.

A Forever 21 pode voltar, mas jamais como era — o tempo da moda rápida sem responsabilidade ficou para trás. Mas, para saber sobre mais casos e crises empresariais, clique aqui*.